Agencia GEO: SEO para respuestas con IA

GEO (Generative Engine Optimization) es la parte del SEO que se ocupa de que una marca aparezca citada en las respuestas que generan los sistemas de IA, además de en la lista de resultados. En la práctica comenzamos con un set fijo de prompts escritos como los escribiría tu comprador, no como los escribiría un especialista. Medimos dónde apareces hoy y buscamos por qué no te citan; casi siempre la causa está en la entidad de marca, en cómo está escrito el contenido o en un rastreador bloqueado sin que nadie lo sepa. Se corrige en ese orden y cada mes se repite la medición con las mismas preguntas. En el blog hay un artículo más largo sobre qué es GEO y qué cambia de verdad respecto del SEO, con los datos de Google, OpenAI y Pew Research.

SEO y GEO comparten casi toda la base. Un buscador y un modelo necesitan lo mismo para tomarte en cuenta: saber quién eres, poder leer el sitio y encontrar una página que responda la pregunta. Lo que GEO agrega es medir cada superficie con un set fijo de prompts, escribir de forma que un párrafo se pueda extraer sin perder sentido y decidir qué rastreadores de IA dejas entrar. Con el SEO desordenado, GEO rinde bastante menos. Si el sitio no se rastrea bien o la entidad de marca es ambigua, es muy difícil que te citen, y en ese caso recomendamos hacer primero la auditoría SEO y después GEO, aunque comercialmente nos convendría venderte las dos cosas juntas.

AEO (Answer Engine Optimization) es un término anterior, más asociado a las respuestas directas y a los asistentes de voz, y pone el acento en el formato: definiciones cortas, preguntas con su respuesta, datos estructurados. GEO se usa más para las respuestas generadas completas, donde además del formato influyen la entidad de marca y las fuentes que el modelo consulta. El trabajo se superpone casi por completo y nosotros lo llevamos dentro del mismo servicio. Si llegaste buscando AEO, es esto.

El posicionamiento en ChatGPT depende de lo mismo que el resto de las superficies. El modelo tiene que entender quién eres y tiene que existir una página tuya que responda la pregunta en pocas líneas, al principio y sin rodeos. Además, OAI-SearchBot tiene que poder entrar al sitio; lo primero que revisamos es el robots.txt, porque a veces lo bloquea el firewall o un plugin de seguridad sin que nadie lo haya decidido. Con eso resuelto, medimos cada mes con qué frecuencia apareces en las mismas preguntas. Lo que dicen la documentación de OpenAI y los estudios publicados sobre las fuentes que cita está en la guía de SEO para ChatGPT.

No, y desconfía de quien lo garantice. Haz la misma pregunta dos veces en ChatGPT y es probable que recibas dos respuestas distintas; cambian según el usuario, el momento y la versión del modelo. Lo que sí se puede auditar es la frecuencia con la que apareces en un set fijo de preguntas. Ese es el número que trabajamos para que suba.

La decisión es tuya y conviene tomarla bot por bot. Según la documentación de OpenAI, OAI-SearchBot se usa para las búsquedas de ChatGPT y GPTBot para entrenar modelos; Perplexity declara PerplexityBot para su buscador. Si bloqueas un bot de búsqueda, lo esperable es dejar de aparecer como fuente en ese asistente. Bloquear uno de entrenamiento apunta a otra cosa, que tu contenido no se use para entrenar. Te entregamos qué está abierto hoy y qué implica cada opción, y decides tú.

Con tres indicadores. El principal es cuántas veces te mencionan o te citan en el set de prompts acordado al inicio. Después, tu share of voice frente a los competidores que elijas. Y el tráfico que llega desde los asistentes, que en GA4 separamos en un segmento propio para que no se mezcle con el orgánico. Todo se compara contra la medición inicial, que queda congelada.

Sí, siempre que cada mercado se mida aparte. La misma pregunta, escrita igual, recibe respuestas distintas en Madrid y en Ciudad de México, así que medir solo desde España no te dice qué ve tu comprador mexicano. En Google pasa algo parecido con las palabras: la página de agencia SEO México muestra cómo cambian entre países.