Trabajamos el SEO de tiendas hechas en Shopify, que en esta plataforma se juega sobre todo en las colecciones, en cómo se manejan los filtros y en lo que dice cada ficha, porque buena parte de lo técnico ya viene resuelto y lo que queda es justo lo que separa a la tienda que aparece de la que no. El resultado lo medimos en ventas.
De las búsquedas de producto que revisamos para la página de SEO para ecommerce, ocho resultados eran colecciones de tiendas hechas en Shopify, así que entramos a cada una para ver qué tenían resuelto y qué no. Las nombramos por rubro, sin la marca.
| Tienda | Búsqueda | Puesto | H1 | Título de la página | robots.txt |
|---|---|---|---|---|---|
| Marca de equipaje | mochila para laptop | 1 | Sí | Propio | Versión anterior |
| Marca de colchones | colchón matrimonial | 2 | Sí | Propio | Versión anterior |
| Óptica | lentes de sol polarizados | 2 | Sí | Propio | Nuevo, con agentes |
| Marca de electrodomésticos | cafetera espresso | 2 | Sí | El de Shopify | Nuevo, con agentes |
| Tienda de artículos para el hogar | sartenes antiadherentes | 3 | Sí | Propio | Nuevo, con agentes |
| Marca de muebles | silla gamer | 5 | No | El de Shopify | Nuevo, con agentes |
| Óptica | lentes de sol polarizados | 6 | Sí | Propio | Nuevo, con agentes |
| Marca de sillas gamer | silla gamer | 7 | No | El de Shopify | Nuevo, con agentes |
Búsquedas en Google, escritorio, Ciudad de México, 14 de octubre de 2026. Páginas y robots.txt revisados el 15 de octubre de 2026. «El de Shopify» es el título que arma la plataforma con el nombre de la colección y el de la tienda.
Dos de las ocho no tienen H1 y tres usan el título que arma Shopify con el nombre de la colección y el de la tienda, y aun así están en la primera página, lo cual muestra que en muchas categorías la vara está más baja de lo que parece.
Las ocho bloquean en el robots.txt las páginas de ordenamiento y las combinaciones de dos o más filtros, que es lo que trae Shopify, mientras que las páginas con un solo filtro quedan abiertas y hay que decidir cuáles conviene que Google vea.
Seis de las ocho tienen el robots.txt nuevo de la plataforma, que agrega instrucciones para agentes de IA y la dirección desde la cual pueden consultar el catálogo.
Si la plantilla enlaza cada producto con la colección adentro de la URL, la ficha queda publicada dos veces, y Shopify lo advierte en su propia documentación para desarrolladores.
La colección es la página que compite por la búsqueda genérica, y cuando no tiene un título pensado, un texto que la explique y enlaces a las subcolecciones, le deja el lugar a otra tienda.
Cada filtro agrega parámetros a la URL, y aunque Shopify cierra las combinaciones, las páginas de un solo filtro quedan abiertas, lo que a veces sirve y a veces llena el índice de páginas casi iguales.
Si la descripción es la misma que tienen otras tiendas y el marketplace, Google no tiene un motivo para mostrar la tuya primero.
Comenzamos con un crawl de la tienda completa, ya que en Shopify los problemas casi siempre vienen de la plantilla o de una app y se repiten en cientos de páginas.
Qué colecciones hacen falta según lo que se busca, con su título, su texto y los enlaces entre colecciones y subcolecciones, porque son las páginas que pelean la búsqueda genérica.
Elegimos qué filtros merecen quedar abiertos porque tienen búsquedas propias y cuáles se cierran, y si hace falta lo ajustamos en robots.txt.liquid guardando antes una copia del original.
Revisamos cómo enlaza la plantilla a los productos, los datos estructurados que imprime y el código que suman las apps instaladas, que a veces sigue cargando aunque la app ya no se use.
Títulos con los atributos que la gente escribe al buscar, texto propio en los productos que más venden y variantes resueltas dentro de la misma ficha.
Que el catálogo que la tienda le manda a Google diga lo mismo que la tienda, con precio, stock e imágenes al día.
GA4 con los eventos de comercio electrónico, para ver los ingresos orgánicos por colección y no quedarse en las visitas.
No te vamos a pedir que cambies de plantilla ni de plataforma para empezar, porque casi todo lo que mueve las ventas orgánicas en Shopify se puede hacer en la tienda que está publicada. Cuando algo necesita un desarrollador lo dejamos escrito con el detalle de qué cambiar, para que lo haga tu equipo o el nuestro.
El primer contacto lo atiende un consultor senior y después el equipo se arma de acuerdo al rubro de la tienda. Si además vendes en otras plataformas o en Mercado Libre, lo vemos en conjunto desde la página de SEO para ecommerce.
Todas las URLs, incluidas las de filtros y las de productos dentro de colecciones.
Ingresos orgánicos por colección en GA4, con fecha, antes de tocar nada.
La estructura primero, porque es lo que más páginas cambia de una vez.
Plantilla de títulos, datos estructurados y feed, y después el informe mensual contra la base.
Sí, y en las búsquedas de producto que revisamos desde Ciudad de México había ocho colecciones de tiendas Shopify en la primera página, varias por encima de departamentales. Lo que tiene Shopify es que resuelve solo una parte, como el sitemap, el canonical y un robots.txt razonable, y deja fijas otras, como las carpetas de las URLs, por lo cual el trabajo está en las colecciones, los filtros y el contenido de cada ficha.
No, son parte de cómo arma las direcciones la plataforma y no hace falta pelearse con eso, porque no impide posicionar. Lo que sí conviene revisar es que la plantilla no enlace los productos con la versión que incluye la colección en el camino, ya que Shopify mismo advierte que eso deja la misma ficha publicada en dos direcciones.
Casi nunca al principio. El que genera Shopify ya bloquea las páginas de ordenamiento y las combinaciones de dos o más filtros, y en la muestra que revisamos las ocho tiendas lo tenían así. Se edita desde la plantilla robots.txt.liquid cuando hace falta algo puntual, por ejemplo cerrarle a Google un tipo de filtro que genera miles de páginas, y antes de publicarlo se guarda una copia del que estaba.
En seis de las ocho tiendas que revisamos el robots.txt ya trae unas líneas nuevas que les indican a los agentes de IA dónde está el punto de acceso de la tienda para consultar productos y comprar. Es el mismo protocolo que Google empezó a usar para que se pueda comprar desde AI Mode y Gemini en algunos mercados, es por eso que conviene decidir con tiempo si la tienda quiere vender por ahí y cómo se va a medir esa venta.
Depende de la cantidad de productos y de colecciones, de si la tienda vende en un país o en varios y de cuánto del trabajo puede implementar su equipo. No publicamos tarifa, con la URL de la tienda y una idea del catálogo te damos un rango en la primera llamada.
Sí, y conviene empezar antes de mover nada, porque al pasar de otra plataforma cambian casi todas las URLs y cada una que tenía visitas necesita su redirección. El inventario de direcciones con visitas y ventas se arma primero, y el detalle está en la página de migración SEO.
Recorremos colecciones, filtros y fichas, y te decimos qué parte del catálogo está perdiendo ventas en Google y qué arreglar primero.
Colecciones, filtros y fichas, antes de opinar.
Qué parte del catálogo conviene trabajar primero.