Trabajamos la comunicación digital de candidatos, partidos y gobiernos, desde la estrategia y el mensaje de la campaña hasta la pauta en Google y Meta, las redes y la comunicación de gestión cuando ya se gobierna. Somos una agencia sin línea partidaria, y antes de invertir en anuncios revisamos qué permite cada plataforma en el país de la elección, porque las reglas de la publicidad política cambian mucho de un país a otro.
Lo que hacemos en una campaña o en una gestión de gobierno.
Antes de pensar en piezas definimos a quién hay que convencer, qué le preocupa a esa persona y qué puede decir el candidato que resulte creíble viniendo de él. Con eso se arma un mensaje central y unas pocas ideas de apoyo que se repiten en todos los canales, ya que una campaña que cambia de tema cada semana termina sin dejar nada en la cabeza de nadie.
Armamos la pauta con las reglas de cada plataforma a la vista, es decir la autorización del anunciante, el descargo de quién paga, la segmentación que se permite y las fechas de veda. Dentro de esos límites repartimos el presupuesto por zona y por etapa de la campaña, y medimos lo que cuesta cada contacto o cada persona que vio el video completo.
Las redes del candidato las llevan editores que trabajan con el mismo mensaje que la pauta y con piezas pensadas para cada red. Cuando un anuncio usa una imagen o un video creado o editado con IA que parece real, se declara como lo pide Meta, ya que si no se declara el anuncio se rechaza.
Cuando alguien escucha un nombre nuevo lo primero que hace es buscarlo en Google, y cada vez más también preguntarle a ChatGPT. Trabajamos para que esa búsqueda muestre la web oficial, las propuestas y las redes del candidato, y para que las respuestas con IA tengan información correcta, que es el mismo trabajo que hacemos en GEO.
Una vez que se gobierna hay que explicar qué se está haciendo, avisar sobre trámites y servicios y dar respuesta cuando algo sale mal. Planificamos esa comunicación mes a mes, con la misma medición que se usó en la campaña, para que la gestión no quede en silencio hasta la próxima elección.
Lo que se invierte, hasta dónde llega cada pieza y lo que pasa con las búsquedas del candidato quedan en un mismo tablero, actualizado durante toda la campaña, para poder mover el presupuesto a tiempo y no al día siguiente de la elección.
Lo que más se repite cuando revisamos una campaña digital que no está dando resultado.
La pauta dice una cosa, las redes otra y el candidato una tercera en las entrevistas, y la gente no se queda con ninguna.
Falta la autorización, el descargo o la verificación del anunciante, y los anuncios se detienen justo en las semanas que más importan.
Se guarda la inversión para el último mes y la veda corta la pauta antes de que llegue a rendir.
Se invierte en redes, pero cuando alguien busca al candidato aparecen notas viejas o perfiles que no son suyos.
La campaña la coordina un consultor senior y el equipo se arma según lo que haga falta en cada etapa, con especialistas en pauta, editores de redes sociales y el equipo de SEO trabajando sobre el mismo mensaje y el mismo calendario.
Comenzamos hace más de 20 años en el SEO y hoy tenemos un equipo para cada canal de adquisición. Los contratos tienen plazo y cláusula de salida.
Lo primero es la fecha de la elección, ya que todo el calendario se arma hacia atrás desde ahí.
Qué aparece hoy cuando se busca al candidato, cómo están sus redes y qué se invirtió hasta ahora.
Autorización en Meta, verificación en Google y descargos resueltos antes de la primera pieza.
Público, mensaje central, presupuesto por etapa y calendario hasta la veda.
Pauta, redes y contenido funcionando, con informes durante toda la campaña.
Se ocupa de que un candidato, un partido o un gobierno llegue con un mensaje claro a las personas a las que tiene que convencer, en los canales en donde esas personas pasan su tiempo. En nuestro caso eso incluye la estrategia y el mensaje de la campaña, la pauta digital en Google y Meta, las redes y el contenido, lo que aparece cuando alguien busca al candidato y la comunicación de gestión una vez que se gobierna.
La agencia no tiene una línea partidaria y trabaja con candidatos, partidos e instituciones. Las campañas en las que participamos no se muestran en el sitio.
Sí, pero cada plataforma tiene sus requisitos. Meta pide completar un proceso de autorización y que cada anuncio lleve el descargo "Pagado por" con el nombre de quien lo paga, y en la Unión Europea directamente no permite este tipo de anuncios. Google pide verificar al anunciante en países como Argentina, Chile y México, y para los anuncios electorales solo deja segmentar por ubicación, edad, sexo y contexto, mientras que en Brasil no permite anuncios con contenido político electoral. Es por eso que el plan de medios lo armamos después de revisar qué permite cada plataforma en el país de la elección y no antes.
En México Google solo permite publicar anuncios electorales a las agencias, que tienen que completar la verificación en nombre de su cliente. Meta, por su parte, no acepta en México anuncios que desanimen a la gente a votar, que pongan en duda la legitimidad de la elección o que se adelanten a anunciar un triunfo, por lo cual los textos de los últimos días de campaña se revisan con esas reglas a la vista.
La veda es el período antes de la votación en el que la ley no permite hacer campaña, y su duración cambia de un país a otro. Google exige respetar la ley de veda en Argentina y en Chile directamente no publica anuncios electorales durante ese período, así que el calendario de pauta se arma hacia atrás desde la fecha de la elección, sabiendo que los últimos días no van a estar disponibles.
Sí. Después de la elección el trabajo cambia bastante, ya que no se trata de pedir el voto sino de contar qué se está haciendo, informar sobre trámites y servicios y responder cuando algo sale mal. Esa comunicación la planificamos mes a mes y la cruzamos con lo que aparece en Google sobre la gestión, que es parte de nuestro trabajo de reputación online.
Pásanos el país, el cargo y la fecha de la elección, y te decimos qué se puede hacer en el tiempo que queda y con qué reglas de pauta hay que contar.
Qué se hace en cada etapa según la fecha de la elección.
Qué permiten Google y Meta en tu país antes de invertir.