Como agencia SEO internacional siempre comenzamos desde la parte de SEO técnico, con un hreflang bien armado y estructurado y una estructura web que acompañe la segmentación por idiomas y países. Sobre esa base entendemos el público objetivo, analizamos los competidores y segmentamos por país, para saber qué busca el cliente de cada país de acuerdo a sus costumbres, su cultura y su idiosincrasia.
Cuando el sitio de México, el de Colombia y el de España tienen el mismo contenido y solo cambia la bandera, Google termina mostrando una sola de las versiones y el usuario de los otros países no encuentra lo que necesita para su mercado.
Una persona que busca desde Colombia termina entrando a la página de Chile, con los precios en pesos chilenos y un envío que no aplica para su país, por lo cual se pierde esa visita y esa posible venta.
El hreflang está implementado pero no es recíproco entre las versiones o usa códigos que Google no admite, como es-419 para Latinoamérica, y en esos casos Google no lo tiene en cuenta aunque esté en el código.
El sitio detecta el país del visitante y lo redirige a otra versión sin preguntarle, algo que Google desaconseja porque puede dejar versiones del sitio sin rastrear.
Siempre comenzamos desde la parte de SEO técnico, con el hreflang bien armado y estructurado y la estructura web que acompañe la segmentación por idiomas y países. Después, con lo que aprendemos del usuario de cada país, adaptamos los contenidos para ese usuario que se está buscando conquistar.
A nivel técnico se diagrama la estructura web en diferentes nichos por países y se define si conviene trabajar con un dominio por país, con subdominios o con subcarpetas, teniendo en cuenta que si el sitio ya existe cambiar la estructura implica una migración.
Se implementa el hreflang para que cada versión se declare a sí misma y a las demás con los códigos correctos de idioma y país, se revisan las canónicas para que no contradigan al hreflang y se agrega un selector de país en lugar de redirigir automáticamente al usuario.
Se analiza quién es el público objetivo de cada mercado y cuáles son los competidores que tiene la marca en ese país, que pueden no ser los mismos que en el país de origen, para poder segmentar por país y detectar qué productos o servicios tienen realmente demanda.
La investigación de palabras clave se hace país por país con el volumen de búsqueda de cada mercado y viendo los resultados que muestra Google en ese país, ya que el usuario de México no busca igual que el de España aunque hablen el mismo idioma, por ejemplo celular y móvil o departamento y piso.
De acuerdo a lo que se detecta en cada mercado se adapta la forma de comunicar cada producto o servicio, con los precios, la moneda, los envíos y el vocabulario de ese país, y de esa manera cada versión le habla a su usuario y no compite con las otras versiones del sitio.
Se configura Search Console y GA4 para medir cada mercado por separado, dejando una línea de base de cada país para poder ver mes a mes cómo evoluciona cada uno y en cuál Google sigue mostrando una versión que no corresponde.
Parte del equipo trabajó del lado de la empresa en el SEO global de LEGO, con un sitio en muchos idiomas, y en el de Logitech para América Latina. En sitios de ese tamaño un error en una plantilla termina afectando a todos los países a la vez, es por eso que cuando se abre un mercado nuevo también se revisan los mercados que ya están publicados.
Trabajamos con empresas de América Latina, Estados Unidos, Europa y Medio Oriente. El primer contacto lo atiende un consultor senior, y después se arma el equipo según los países y el rubro de cada proyecto. Si además de buscadores te interesa cómo aparece la marca en las respuestas con IA de cada país, lo sumamos con el servicio de GEO.
Crawl de todas las versiones y visitas y contactos de cada mercado en Search Console y GA4, con fecha.
El hreflang bien armado y la estructura web por idiomas y países, que es lo que comparten todos los mercados.
Público objetivo, competidores y demanda de cada país, con su volumen de búsqueda.
Después el contenido adaptado de cada país y un informe mensual contra la base.
El SEO internacional es el posicionamiento de un sitio web en diferentes países o idiomas, entendiendo que el cliente de cada país busca de una manera distinta de acuerdo a sus costumbres y su cultura aunque hable el mismo idioma, ya que en Madrid se busca un ordenador y en Monterrey una computadora. Es por eso que el trabajo comienza por la parte técnica, con el hreflang y la estructura web por idiomas y países, y después se trabaja el público objetivo, los competidores y los contenidos de cada mercado.
Las tres opciones funcionan y Google explica en su documentación los pros y contras de cada una. Un dominio por país (.es, .mx) es la señal más clara para el buscador pero hay que mantener cada dominio por separado, mientras que con subcarpetas (/mx/, /es/) todo queda dentro del mismo sitio y es más fácil de mantener, y el subdominio está en un punto intermedio. De acuerdo a la cantidad de mercados, al equipo que va a mantener el sitio y a si cambian los precios o las condiciones entre países se define la estructura, pero lo que no usamos es separar los países con parámetros en la URL porque Google no lo recomienda.
No, en la documentación de Google sobre versiones localizadas el código es-419 figura como no admitido, por lo cual esa etiqueta no tiene efecto. Para todo el público que busca en español se usa es, y para un país en particular se usa el idioma más el código del país, como es-MX o es-CO.
No siempre, si se vende lo mismo con el mismo precio y el mismo envío en todos los países puede alcanzar con una sola versión en español, y eso lo vemos cuando analizamos la demanda de cada mercado. Cuando hay moneda local, precios distintos o una forma de buscar muy diferente conviene tener versiones por país con contenido propio, ya que si son casi iguales terminan compitiendo entre ellas en Google.
Recomendamos que no, porque Google advierte que las redirecciones automáticas por IP o por idioma pueden impedir que el buscador vea todas las versiones del sitio y además le complican la navegación a quien está de viaje y quiere ver la tienda de su país. Es por eso que en lugar de redirigir se pone un aviso que sugiere la versión del país y un selector visible para que el usuario elija.
Depende de cuántos países e idiomas tiene el sitio y de cuánto contenido hay que adaptar en cada uno, ya que no es lo mismo trabajar tres mercados que doce en dos idiomas. No publicamos tarifa, con la URL y la lista de países te damos un rango en la primera llamada.
Cuando la tienda vende en varios países y el catálogo cambia por mercado.
DiagnósticoAntes de abrir un mercado nuevo, para saber en qué estado está la base.
Respuestas con IALa misma pregunta recibe respuestas distintas según el país desde donde se hace.
Con la URL y la lista de países revisamos qué versión le muestra Google a cada mercado y te decimos qué corregiríamos primero.
Público, competencia y demanda de cada país.
Qué mercado conviene ordenar primero.