El tráfico cayó y nadie sabe por qué
Puede ser un update, una migración mal hecha, un bloqueo nuevo en robots o competencia que mejoró. Son diagnósticos distintos con soluciones distintas, y adivinar sale más caro que medir.
Un diagnóstico sobre tus datos —Search Console, GA4, crawl y logs de servidor— que termina en una lista de decisiones ordenada por impacto sobre esfuerzo. No en un informe de doscientas páginas que nadie ejecuta.
Si no estás en ninguna de estas, probablemente no la necesites todavía y te lo vamos a decir.
Puede ser un update, una migración mal hecha, un bloqueo nuevo en robots o competencia que mejoró. Son diagnósticos distintos con soluciones distintas, y adivinar sale más caro que medir.
Casi siempre es techo técnico: presupuesto de rastreo consumido por URLs basura, canónicas cruzadas o contenido que Google nunca llega a renderizar completo.
El momento de auditar es antes, no después. Una migración sin mapeo previo es el evento de mayor riesgo del año y el que menos se planifica.
Necesitás una línea de base propia y verificable antes de asumir un trabajo que no viste hacer, y antes de que los resultados —buenos o malos— pasen a ser tuyos.
Lo que sigue no es una lista de tareas: es lo que recibís al terminar. Si un frente no aplica a tu caso lo decimos en la propuesta y no lo cobramos.
Crawl completo del sitio cruzado con los logs de servidor y con el informe de cobertura de Search Console. El objetivo es saber qué visita Google de verdad, con qué frecuencia, y qué se está perdiendo.
Cómo se organizan los silos, qué se enlaza con qué y qué no debería ser indexable. En catálogos grandes las facetas generan más URLs que productos y esa masa diluye todo lo demás.
Qué ve Google cuando ejecuta el JavaScript de tu sitio, que casi nunca es lo que ve un usuario. Más Core Web Vitals sobre datos de campo, no de laboratorio.
Qué URLs compiten entre sí por la misma intención, cuáles se pueden consolidar y cuáles hay que dejar morir. En sitios multipaís este frente suele ser el de mayor retorno.
Solo si vendés en más de un mercado. Reciprocidad de hreflang, señales de país, canónicas cruzadas entre versiones y qué versión termina eligiendo Google para cada SERP.
Si los datos que mirás están mal, todo lo anterior se apoya sobre arena. Revisamos la configuración de GA4, los objetivos y la segmentación por país antes de sacar conclusiones.
El crawl va primero, siempre. Antes de la planilla de keywords, antes del documento de la agencia anterior y antes de Search Console: primero qué páginas existen, cómo se llaman y cómo se enlazan.
Lectura de Search Console, GA4 y logs si están disponibles. El crawl corre antes de mirar cualquier dato que venga de terceros, para no armar una tesis sobre información que no verificamos.
Se congela el estado real del sitio con fecha y fuente, incluido el peor número. No se elige el corte más conveniente: la utilidad de la línea de base está en que sea incuestionable después.
Los seis frentes, cruzados entre sí. Un problema de rendering se lee distinto si además hay canibalización, y separar qué causa qué es la mitad del trabajo.
Cada hallazgo con impacto estimado, esfuerzo y responsable. Se presenta en una reunión con tu equipo técnico, porque una auditoría que no se puede ejecutar no sirve de nada.
Todo esto se vende como auditoría SEO en el mercado. Conviene que sepas qué estás comparando cuando mires dos presupuestos.
Entre tres y seis semanas según el tamaño del sitio y la cantidad de mercados. Un sitio corporativo de doscientas URLs en un país está más cerca del piso; un eCommerce con catálogo grande en cinco mercados, del techo. El plazo se cierra en la propuesta, no sobre la marcha.
El diagnóstico inicial es una lectura desde afuera: qué se ve del sitio en un par de horas de trabajo, para saber si tiene sentido que trabajemos juntos. La auditoría es semanas sobre tus datos, con acceso a Search Console y logs. Uno te dice si hay un problema; el otro, cuál es y en qué orden se resuelve.
Lectura de Search Console y de GA4, que es lo mínimo. Si podés dar acceso a los logs de servidor y al staging, el diagnóstico mejora bastante. Nunca pedimos permisos de edición ni tocamos el sitio sin que alguien de tu equipo lo apruebe.
Podemos, pero no es obligatorio y no condicionamos una cosa a la otra. Bastantes clientes hacen la auditoría y la ejecutan con su equipo interno; la entrega incluye una reunión de traspaso justamente para eso. Si después querés que ejecutemos, se cotiza aparte.
Es donde más rinde. La mayoría de los problemas graves de un sitio multipaís no se ven desde un solo mercado: hreflang sin reciprocidad, la versión española comiéndose a la mexicana, o seis URLs en el mismo idioma compitiendo por la misma búsqueda.
Depende del tamaño del sitio, de la cantidad de mercados y de si hay logs disponibles. No publicamos una tarifa única porque una auditoría de un sitio de cien URLs y una de un catálogo de cincuenta mil no se parecen en nada. En la primera conversación te decimos en qué rango cae tu caso.
La ejecución de lo que la auditoría encuentra en rastreo, indexación y rendering.
02 BaseCuando el diagnóstico es que el problema no son las páginas sino cómo están organizadas.
05 CrecimientoSi vendés en varios mercados, acá es donde suelen estar los hallazgos más caros.
Miramos tu sitio y te decimos si una auditoría completa se justifica en tu caso o si primero conviene resolver otra cosa. Sin costo, y te lo quedás igual.
Si tu sitio no tiene volumen suficiente para que una auditoría rinda, es más útil que lo sepas antes.
Alcanza con la URL, pero con lectura de Search Console pasa de ser una lectura desde afuera a un análisis de tus datos.