Auditoría SEO

Un diagnóstico sobre tus datos —Search Console, GA4, crawl y logs de servidor— que termina en una lista de decisiones ordenada por impacto sobre esfuerzo. No en un informe de doscientas páginas que nadie ejecuta.

Cuándo hace falta

Cuatro situaciones en las que una auditoría se paga sola.

Si no estás en ninguna de estas, probablemente no la necesites todavía y te lo vamos a decir.

CAÍDA

El tráfico cayó y nadie sabe por qué

Puede ser un update, una migración mal hecha, un bloqueo nuevo en robots o competencia que mejoró. Son diagnósticos distintos con soluciones distintas, y adivinar sale más caro que medir.

ESTANCAMIENTO

Publicás contenido y no pasa nada

Casi siempre es techo técnico: presupuesto de rastreo consumido por URLs basura, canónicas cruzadas o contenido que Google nunca llega a renderizar completo.

PREVIA

Vas a migrar o rediseñar

El momento de auditar es antes, no después. Una migración sin mapeo previo es el evento de mayor riesgo del año y el que menos se planifica.

HEREDADO

Recibiste el sitio de otra agencia

Necesitás una línea de base propia y verificable antes de asumir un trabajo que no viste hacer, y antes de que los resultados —buenos o malos— pasen a ser tuyos.

Alcance

Seis frentes, y de cada uno sale un entregable.

Lo que sigue no es una lista de tareas: es lo que recibís al terminar. Si un frente no aplica a tu caso lo decimos en la propuesta y no lo cobramos.

Rastreo e indexación

Crawl completo del sitio cruzado con los logs de servidor y con el informe de cobertura de Search Console. El objetivo es saber qué visita Google de verdad, con qué frecuencia, y qué se está perdiendo.

Entregable
  • inventario de URLs
  • mapa de estados HTTP
  • presupuesto de rastreo
  • páginas huérfanas

Arquitectura y enlazado

Cómo se organizan los silos, qué se enlaza con qué y qué no debería ser indexable. En catálogos grandes las facetas generan más URLs que productos y esa masa diluye todo lo demás.

Entregable
  • mapa de silos
  • profundidad de clic
  • plan de facetas
  • enlazado interno

Rendering y rendimiento

Qué ve Google cuando ejecuta el JavaScript de tu sitio, que casi nunca es lo que ve un usuario. Más Core Web Vitals sobre datos de campo, no de laboratorio.

Entregable
  • diff HTML vs renderizado
  • CWV por plantilla
  • cuellos de botella

Contenido y canibalización

Qué URLs compiten entre sí por la misma intención, cuáles se pueden consolidar y cuáles hay que dejar morir. En sitios multipaís este frente suele ser el de mayor retorno.

Entregable
  • mapa de intención
  • pares canibalizados
  • plan de consolidación

Internacional

Solo si vendés en más de un mercado. Reciprocidad de hreflang, señales de país, canónicas cruzadas entre versiones y qué versión termina eligiendo Google para cada SERP.

Entregable
  • matriz de hreflang
  • validación de reciprocidad
  • versión servida por país

Medición

Si los datos que mirás están mal, todo lo anterior se apoya sobre arena. Revisamos la configuración de GA4, los objetivos y la segmentación por país antes de sacar conclusiones.

Entregable
  • auditoría de GA4
  • línea de base congelada
  • panel de seguimiento
Método

Cuatro etapas, con la línea de base congelada al principio.

El crawl va primero, siempre. Antes de la planilla de keywords, antes del documento de la agencia anterior y antes de Search Console: primero qué páginas existen, cómo se llaman y cómo se enlazan.

Límites

Lo que no vas a recibir.

Todo esto se vende como auditoría SEO en el mercado. Conviene que sepas qué estás comparando cuando mires dos presupuestos.

La exportación de una herramienta un PDF de Screaming Frog o Semrush con el logo cambiado no es un diagnóstico
Doscientos hallazgos sin jerarquía una lista sin priorizar traslada el trabajo difícil de vuelta a vos
Una puntuación sobre cien no existe ese número en Google; sirve para vender, no para decidir
Recomendaciones sin fuente si un hallazgo no se puede rastrear hasta un dato, es una opinión
Preguntas

Lo que preguntan antes de contratar.

¿Cuánto tarda?

Entre tres y seis semanas según el tamaño del sitio y la cantidad de mercados. Un sitio corporativo de doscientas URLs en un país está más cerca del piso; un eCommerce con catálogo grande en cinco mercados, del techo. El plazo se cierra en la propuesta, no sobre la marcha.

¿En qué se diferencia del diagnóstico inicial sin costo?

El diagnóstico inicial es una lectura desde afuera: qué se ve del sitio en un par de horas de trabajo, para saber si tiene sentido que trabajemos juntos. La auditoría es semanas sobre tus datos, con acceso a Search Console y logs. Uno te dice si hay un problema; el otro, cuál es y en qué orden se resuelve.

¿Qué accesos necesitan?

Lectura de Search Console y de GA4, que es lo mínimo. Si podés dar acceso a los logs de servidor y al staging, el diagnóstico mejora bastante. Nunca pedimos permisos de edición ni tocamos el sitio sin que alguien de tu equipo lo apruebe.

¿Ustedes ejecutan lo que la auditoría recomienda?

Podemos, pero no es obligatorio y no condicionamos una cosa a la otra. Bastantes clientes hacen la auditoría y la ejecutan con su equipo interno; la entrega incluye una reunión de traspaso justamente para eso. Si después querés que ejecutemos, se cotiza aparte.

¿Sirve si mi sitio está en varios países?

Es donde más rinde. La mayoría de los problemas graves de un sitio multipaís no se ven desde un solo mercado: hreflang sin reciprocidad, la versión española comiéndose a la mexicana, o seis URLs en el mismo idioma compitiendo por la misma búsqueda.

¿Cuánto cuesta?

Depende del tamaño del sitio, de la cantidad de mercados y de si hay logs disponibles. No publicamos una tarifa única porque una auditoría de un sitio de cien URLs y una de un catálogo de cincuenta mil no se parecen en nada. En la primera conversación te decimos en qué rango cae tu caso.

Primer paso

Antes de la auditoría, el diagnóstico.

Miramos tu sitio y te decimos si una auditoría completa se justifica en tu caso o si primero conviene resolver otra cosa. Sin costo, y te lo quedás igual.

Te decimos si no te conviene

Si tu sitio no tiene volumen suficiente para que una auditoría rinda, es más útil que lo sepas antes.

Con acceso, el diagnóstico mejora

Alcanza con la URL, pero con lectura de Search Console pasa de ser una lectura desde afuera a un análisis de tus datos.