Somos especialistas en migración SEO para empresas que van a cambiar de dominio, de plataforma o de diseño y que no quieren perder las visitas y los contactos que hoy les llegan desde Google, ya que un rediseño mal hecho puede borrar en una semana lo que costó años posicionar. Antes de mover una página sabemos cuáles son las que traen clientes, armamos las redirecciones una por una y nos quedamos mirando Search Console después del lanzamiento hasta que todo se estabiliza.
Así trabajamos una migración, desde varias semanas antes del lanzamiento hasta bastante después.
Lo primero es rastrear el sitio que tienes hoy y cruzarlo con Search Console, Analytics y los enlaces que te llegan desde otros sitios, porque muchas veces la página que más contactos trae es una nota vieja del blog que nadie pensaba migrar.
Cada URL que importa va con una redirección 301 a la página nueva que mejor la reemplaza, sin cadenas, ya que mandar todo a la home es lo más fácil de programar y también la manera más rápida de perder el posicionamiento de las categorías y los productos.
En el entorno de prueba revisamos que Google pueda leer las páginas, que siga estando el contenido que hoy posiciona y que los enlaces internos apunten a las URLs nuevas, y algo que se olvida bastante seguido, que ese mismo entorno de prueba no esté indexado.
Ese día cargamos las redirecciones, sacamos los bloqueos que tenía el sitio en desarrollo, enviamos el sitemap y si cambia el dominio hacemos el cambio de dirección en Search Console, y antes de irnos mandamos un formulario de prueba para ver que el contacto quede registrado.
Durante las semanas siguientes entramos todos los días a Search Console a ver los errores, las páginas que se indexan y las que se caen, y comparamos las visitas y los contactos con lo que había antes para arreglar cualquier cosa a tiempo.
Puede ser WordPress, Shopify, Prestashop, Magento, VTEX o un desarrollo a medida, y lo único que cambia es cómo se cargan las redirecciones en cada sistema, porque la forma de trabajar es la misma.
Cuando un sitio pierde visitas después de una migración, el motivo suele ser alguno de estos.
Las categorías y los productos que posicionaban desaparecen y Google no tiene a qué página pasarle lo que habían ganado.
Estaba para que Google no viera el sitio a medio hacer y nadie se acordó de sacarlo el día que salió.
La plantilla nueva no tenía lugar para el texto de las categorías o para las preguntas frecuentes, y con ellos se fueron las visitas.
La etiqueta de Analytics no se puso en el sitio nuevo y pasan semanas hasta que alguien se da cuenta de que no sabe cómo salió la migración.
Las migraciones las lleva la misma gente que todos los meses hace el SEO técnico de nuestros clientes, que está acostumbrada a trabajar con sitios grandes, con catálogos de miles de productos y con sitios en varios países, y si el cambio toca la estructura por país lo vemos junto con el equipo de SEO internacional.
Comenzamos hace más de 20 años como especialistas en posicionamiento para Google, y antes de arrancar te pasamos por escrito quién va a llevar la migración y qué te va a entregar en cada etapa.
La fecha de lanzamiento la decide tu equipo y nosotros armamos el calendario contando hacia atrás desde ese día.
El inventario de URLs, las visitas y los contactos de partida y los requisitos para el sitio nuevo.
El mapa de redirecciones y la revisión del entorno de prueba.
Redirecciones, sitemap, bloqueos fuera, cambio de dirección si corresponde y la medición probada.
Search Console todos los días y la comparación contra lo que había antes.
Es todo lo que hay que hacer para que Google no pierda el rastro de tu sitio cuando cambias el dominio, la plataforma, las URLs o el diseño, ya que para el buscador cada una de esas páginas que se mueven es una página nueva que todavía no conoce, y si no le avisamos a dónde fue a parar la anterior, el posicionamiento que tenía se pierde en el camino.
En las primeras semanas casi siempre hay algo de movimiento, y la misma Google lo dice en su guía para mudar sitios, pero que las visitas bajen y no vuelvan a subir no es algo normal. Cuando un sitio cae después de un rediseño el motivo casi siempre se puede encontrar, y por lo general es una redirección que nadie cargó o un noindex que quedó puesto, por lo cual desconfía de quien te asegure que no va a haber ninguna variación.
Google recomienda dejarlas por lo menos un año, y nuestra recomendación es no sacarlas nunca, porque mantenerlas no cuesta nada y siempre queda algún enlace en un diario o en un foro que sigue apuntando a la URL vieja años después.
No, en un cambio de dominio se mueven todas las URLs y además hay que avisarle a Google con la herramienta de cambio de dirección de Search Console, mientras que cuando pasas por ejemplo de WordPress a Shopify el dominio sigue siendo el mismo pero las rutas de los productos y de las categorías casi nunca coinciden. Muchas empresas aprovechan y hacen las dos cosas juntas, y si se puede evitar es mejor separarlas.
Lo que más mueve el precio es la cantidad de URLs que hay que cuidar, porque no da el mismo trabajo un sitio institucional de cuarenta páginas que una tienda con veinte mil productos en tres países. Es un proyecto con un alcance cerrado, entonces primero miramos tu sitio actual y el plan del nuevo, y después te mandamos la propuesta con las etapas y las fechas, ya que no publicamos tarifas.
Sí, trabajamos al lado de quien esté desarrollando el sitio, le pasamos el mapa de redirecciones con los requisitos y revisamos todo en el entorno de prueba antes de publicar. Si todavía no tienes a nadie para hacerlo, también lo podemos diseñar nosotros desde la agencia de diseño web.
Con la URL actual y la fecha prevista te decimos qué hay que preparar y cuánto tiempo lleva.
Cuántas URLs hay que cuidar y cuáles traen visitas y contactos.
Qué tiene que estar listo antes del lanzamiento.