El Modo IA de Google es una nueva manera de realizar búsquedas dentro del buscador, en donde en lugar de la lista de resultados orgánicos de siempre se muestra una respuesta armada por la inteligencia artificial de Google con los enlaces a los sitios dentro del mismo texto, y se encuentra disponible en español desde el 23 de septiembre de 2025 y en España desde el 8 de octubre de ese mismo año.
¿Y a qué sitios enlaza? Esa es la pregunta que importa para cualquier negocio, ya que la gran parte de los usuarios que navegan haciendo búsquedas solo visitan los primeros resultados. Para verlo en la práctica el 21 de octubre de 2026 hicimos doce búsquedas desde la Ciudad de México, primero en el Modo IA y después en el buscador de siempre.
¿Cómo funciona el Modo IA de Google?
De acuerdo a la guía de Google sobre la búsqueda con IA generativa, cuando el usuario realiza una consulta el sistema no realiza una sola búsqueda sino varias búsquedas relacionadas al mismo tiempo, lo que Google llama query fan-out, y con la información que obtiene de todas ellas arma la respuesta, por lo cual una consulta como qué colchón matrimonial comprar termina convirtiéndose en búsquedas sobre la firmeza, el precio, las marcas y dónde comprarlo.
Lo cual esto permite que una página que no se encuentra en los primeros resultados para la búsqueda original pueda aparecer enlazada en la respuesta, siempre y cuando logre resolver la intencionalidad de búsqueda del usuario en alguna de esas búsquedas más chicas, ofreciendo respuestas adecuadas mejor que el resto de los sitios.
En la misma guía Google aclara que para aparecer en estas respuestas una página tiene que estar indexada y poder mostrarse con su fragmento de texto, que es lo mismo que se necesita para aparecer en las búsquedas orgánicas, por lo cual optimizar para la búsqueda con IA generativa sigue siendo SEO.
¿Qué cambia para las empresas?
Hoy en día en rubros como hoteles o servicios profesionales la primera página de Google la ocupan los directorios y los artículos con listados de los mejores, teniendo la contra de que muchas empresas terminaron pagando para poder aparecer dentro de dichos sitios, pero en la mayoría de las búsquedas que revisamos para saber dónde comprar o a quién contratar el Modo IA enlazó al Sitio Web de la propia empresa.
¿Qué sitios aparecen en el Modo IA?
Sumando las doce respuestas se contaron 66 enlaces a sitios externos de los cuales 45 llevaban al sitio de la propia empresa, ya sea una tienda, una clínica, un despacho de abogados o un hotel, y el resto se repartía entre redes sociales y videos, medios, sitios de reseñas, comparadores y dos páginas de gobierno.
Pero sobre todo lo que más llamó la atención fue que 34 de esos 66 enlaces no estaban en la primera página del buscador normal para la misma búsqueda, y en la de colchones fueron seis de los siete enlaces, entre ellos Emma, Costco y Amazon.
En la de hotel boutique en Oaxaca centro la primera página del buscador normal era casi toda de plataformas de reservas y listados, Booking, Tripadvisor, Airbnb, y solamente había dos sitios de hoteles. El Modo IA mostró fichas de hoteles con su precio por noche y su calificación en Google, y los cuatro enlaces de la respuesta iban a sitios de hoteles. Ninguna plataforma de reservas.
En ortodoncia invisible en Guadalajara la primera página incluía directorios de médicos como Doctoralia y Top Doctors. El Modo IA enlazó solamente a dos sitios, el de una cadena de clínicas dentales y el de una doctora.
En seguros de auto fue al revés. La respuesta se armó con un banco, dos comparadores, una aseguradora digital y un video de TikTok, y cuatro de esos cinco enlaces ya estaban en la primera página del buscador normal.
La que fue diferente a todas fue la búsqueda de los mejores tenis para correr para mujer, en donde la respuesta no enlazó a ninguna marca sino a sitios de reseñas como RunRepeat o RTINGS, una revista de running de Inglaterra, una tienda de Estados Unidos y Reddit, lo cual tiene lógica ya que si la búsqueda pide un ranking el buscador va a buscar sitios que realizan rankings.
Tenga en cuenta que cada sector, nicho o mercado se comporta de manera diferente y que son doce búsquedas realizadas en un solo día y desde una sola ubicación, por lo cual si alguien realiza la misma búsqueda otro día puede encontrar otros enlaces.
Qué conviene revisar en el sitio
- Que el sitio explique qué vende y en qué condiciones. Cuando la búsqueda era para comprar o contratar, el Modo IA enlazó al sitio de la empresa. Si el sitio no lo explica, enlaza al de otra empresa que sí lo haga.
- Páginas para las preguntas más chicas. Estar primero para la búsqueda exacta no asegura aparecer, y estar más abajo tampoco deja afuera. Una tienda de colchones con una página por nivel de firmeza y otra de envíos y garantía tiene más chances que una que solo muestra fotos y precios. Lo explicamos con más detalle en qué es GEO.
- Perfil de empresa de Google y Merchant Center. En la búsqueda de velas la respuesta incluyó un mapa y en la de hoteles, fichas con precio y reseñas. Si los horarios o los precios no coinciden con los del sitio, es lo primero que hay que corregir.
Lo que no hace falta hacer
La misma guía de Google tiene un apartado sobre lo que no es necesario para aparecer en estas respuestas:
- Crear un archivo llms.txt, que Google no usa.
- Dividir el contenido en partes muy chicas para que la IA lo entienda mejor.
- Reescribir los textos con un estilo especial para la IA.
- Conseguir menciones en otros sitios de manera artificial, que según la guía ayuda menos de lo que parece.
- Agregar datos estructurados pensando en la IA. No son un requisito para estas respuestas, aunque siguen sirviendo para los resultados enriquecidos.
¿Cómo se mide lo que trae el Modo IA?
- Los clics que llegan desde el Modo IA se cuentan en Search Console dentro de la búsqueda web, según la documentación de Google sobre las funciones de IA. Ya forman parte de los números de cualquier sitio, aunque no aparezcan separados.
- Desde el 31 de agosto de 2026 todos los sitios tienen en Search Console un informe de IA generativa con las impresiones en el Modo IA y en las visiones generales con IA, por página, país y fecha. Todavía no muestra clics: sirve para saber qué páginas usa Google, no cuántas consultas llegaron desde ahí.
- Para saber si esas visitas compran o piden presupuesto hay que cruzar Search Console con GA4.
- En Search Console hay un control para sacar el sitio de estas respuestas. Según Google no afecta el posicionamiento en la búsqueda normal, pero el sitio deja de tener impresiones y visitas desde el Modo IA y las visiones generales.
- Lo que dice la IA de una marca fuera de Google, en ChatGPT o en Gemini, se mide de otra manera y es parte del trabajo que hacemos como agencia GEO.
- El 15 de octubre de 2026 Google publicó que aumentó de manera sustancial los enlaces dentro de las respuestas y que está probando un bloque con sitios oficiales al principio, sin dar números.
Comprar sin salir de Google
- Mediante un protocolo que se llama UCP se puede comprar dentro del Modo IA y de Gemini sin ir a la tienda. Por ahora se está implementando en Estados Unidos.
- Desde el 22 de septiembre de 2026 Google envía correos a tiendas de Shopify conectadas a Merchant Center avisando que sus productos ya son elegibles. Quedan incluidos de manera automática; para no participar hay que desactivarlo desde el administrador de Shopify.
- El centro de integración de UCP dentro de Merchant Center se está activando en Estados Unidos, con Australia y Canadá anunciados para el año que viene. No se menciona ni a México ni a España.
- Para las tiendas que están en esa plataforma hay más detalle en SEO para Shopify.
Preguntas frecuentes
¿Hace falta hacer algo especial para aparecer en el Modo IA?
No. Según la guía de Google la página tiene que estar indexada y poder mostrarse con su fragmento de texto, igual que en la búsqueda normal.
¿El Modo IA enlaza solo a los sitios que están primeros en Google?
No. En las doce búsquedas que revisamos, 34 de los 66 enlaces no estaban en la primera página de resultados para la misma búsqueda.
¿Cómo sé si mi sitio aparece en el Modo IA?
En Search Console, dentro del informe de IA generativa, que muestra las impresiones por página, país y fecha.